Anya Hindmarch, Très Chic Créatrice de "It Bags"

Après avoir fondé sa compagnie à l’âge de 19 ans, Anya Hindmarch (43 ans) s’est imposée comme l’une des créatrices d’accessoires les plus célèbres de Grande-Bretagne, avec 54 magasins à travers le monde, des collections portées régulièrement par Madonna, Scarlett Johansson, Angelina Jolie, Keira Knightley, Anne Hathaway et Sienna Miller (sans oublier Margaret Thatcher !), et un titre de chevalier de l’Ordre de l’Empire Britannique en reconnaissance à sa contribution à l’industrie de la mode. La collection “Be a Bag” -lancée en 2001 avec des photos de clients imprimées sur les sacs- est devenue l’un des styles les plus copiés au monde, tandis que le cabas en coton “Not a Plastic Bag” s’est imposé comme une tendance écolo globale majeure. Ici, la créatrice anglaise, qui vit à l’ouest de Londres avec son mari et leurs cinq enfants, discute avec Chic-Londres du sac parfait.

Comment décririez-vous votre marque en quelques mots? C'est une marque très britannique, qui dégage un certain sens de l'humour et met l'accent sur des touches personnelles. Nous avons lancé une collection sur mesure en 2009 qui reflète ce souci d'individualité, mais même nos collections normales ont ce caractère personnel. L'idée est de proposer des accessoires de luxe, mais qui soient en même temps gais et très pratiques.

Quelle est votre clientèle-type? Elle va de 16 à 70 ans, mais la grande majorité de nos clientes est constituée de trentenaires et quadras. Comme moi, ces femmes tendent à avoir une carrière et veulent donc des accessoires qui remplissent une fonction pratique, par exemple des sacs de voyage avec des poches où mettre ses reçus et ses différentes monnaies. Nous n'avons jamais fait la cour aux célébrités, mais beaucoup d'entre elles portent néanmoins nos sacs, ce qui est plutôt agréable !

Qu'est-ce qui définit un "bon" sac? A mes yeux, la mode a pour fonction de vous donner confiance en vous: ainsi, un sac ne doit pas écraser votre personnalité, mais au contraire la mettre en valeur. Nos clientes aiment la mode, mais elles sont intelligentes et futées, et veulent donc des produits qui durent : un sac devrait pouvoir être porté pendant 20 ans, pas seulement le temps d'une saison.

Qu'est-ce qui vous a motivé pour lancer votre compagnie? Même adolescente, j'étais passionnée par les accessoires, et cette envie de créer ma marque était irrésistible. De toutes manières, j'étais plutôt agitée en classe et j'aurais donc probablement été difficile à employer! Et le sens des affaires coule dans mon sang: mon père a créé sa compagnie quand il avait 18 ans, et mon frère et ma sœur ont tous deux leur propre boîte. Nos Noëls ressemblent à un conseil d'administration !

Quel est votre conseil principal en matière de style? Restez vous-même, le plus important étant de se sentir à l'aise dans ce que l'on porte. Pour moi, il n'y a rien de moins cool qu'un esclave de la mode qui se sent obligé de suivre toutes les tendances. Les habits et les accessoires ont la capacité d'influencer votre humeur, et quand ils sont bien choisis, ils doivent vous faire sourire.

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Anya Hindmarch, Très Chic Créatrice de "It Bags"